Descripción del programa
Información General:
PROGRAMA Tecnología en Comunicación Gráfica TIPO Curso INICIO null FINALIZA null FECHAS null HORARIO Viernes de 4:00 pm a 5:40 pm LUGAR Campus UDES TITULO Insignia INVERSIÓN $ 200.000 Presentación:
DIRIGIDO A: Estudiantes, egresados y profesionales de Comunicación Gráfica, Diseño Gráfico, Publicidad, Mercadeo, Comunicación Social, Producción Multimedia y áreas afines; diseñadores, ilustradores, creadores de contenido, emprendedores y colaboradores de empresas del sector creativo. También está dirigida a personas externas interesadas en fortalecer sus competencias en diseño gráfico vectorial y el manejo de herramientas de software especializadas para la creación de piezas gráficas digitales.
JUSTIFICACIÓN DEL EVENTO El marketing digital se ha consolidado como un componente esencial para la promoción, posicionamiento y comercialización de productos y servicios. Actualmente, empresas, emprendimientos, organizaciones y profesionales necesitan fortalecer su presencia en medios digitales, comunicarse de manera directa con sus públicos y utilizar plataformas tecnológicas que les permitan atraer clientes, generar oportunidades comerciales y apoyar sus procesos de venta. La Microcertificación en Marketing Digital se presenta como una alternativa de formación práctica dirigida a personas externas interesadas en adquirir o fortalecer competencias para utilizar herramientas digitales aplicadas a la comunicación, la promoción y las ventas. Su desarrollo estará articulado con el curso Herramientas de Marketing Digital, perteneciente al plan de estudios del programa de Tecnología en Comunicación Gráfica de la Universidad de Santander. Durante las 16 semanas de formación, los participantes conocerán el ecosistema de plataformas digitales utilizado actualmente por empresas y emprendimientos, y desarrollarán ejercicios prácticos relacionados con la presencia digital de una marca, la atención comercial mediante WhatsApp Business, la visibilidad en Google, la creación de campañas publicitarias en buscadores y redes sociales, y la implementación de recursos básicos para facilitar la conversión y el contacto con clientes potenciales. La formación tendrá un enfoque aplicado, orientado a que el participante configure y utilice herramientas como WhatsApp Business, Google Business Profile, Google Ads, Meta Ads Manager, formularios, enlaces comerciales y mini landing pages, comprendiendo la función que cumple cada una dentro de una estrategia de marketing y ventas. Esta microcertificación amplía las posibilidades de acceso a la formación ofrecida por la Universidad de Santander, fortalece la relación del programa con empresas, emprendimientos y comunidad externa, y permite que los participantes conozcan la dinámica académica del programa de Tecnología en Comunicación Gráfica. Asimismo, en caso de que posteriormente decidan ingresar al programa, la formación cursada podrá ser susceptible de reconocimiento académico, de acuerdo con los procedimientos y lineamientos institucionales vigentes.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Desarrollar competencias para la selección, configuración y utilización de herramientas digitales orientadas a fortalecer la presencia, promoción, comunicación y gestión comercial de marcas, empresas y emprendimientos.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Reconocer las principales plataformas que integran el ecosistema de marketing digital y su función dentro del proceso de atracción, comunicación y conversión de clientes.
• Configurar herramientas digitales de presencia, atención y promoción comercial, de acuerdo con los objetivos, características y público de una marca o emprendimiento.
• Crear campañas publicitarias básicas en Google Ads y Meta Ads Manager, definiendo objetivos, públicos, formatos, presupuesto y configuraciones de publicación
RESULTADOS DE APRENDIZAJE
Al finalizar la microcertificación, el participante estará en capacidad de:
• Identificar las características y funciones de las principales herramientas utilizadas en marketing digital.
• Seleccionar las plataformas más pertinentes de acuerdo con los objetivos comerciales, el público y las necesidades de una empresa o emprendimiento.
• Configurar canales digitales de atención, visibilidad y contacto comercial mediante WhatsApp Business y Google Business Profile.
• Organizar la información básica de productos, servicios, horarios, datos de contacto, enlaces y mensajes comerciales en diferentes plataformas digitales.
• Crear campañas publicitarias básicas en Google Ads, aplicando criterios de segmentación, palabras clave, presupuesto, anuncios y objetivos de campaña.
• Configurar campañas publicitarias básicas en Meta Ads Manager para Facebook e Instagram, definiendo objetivos, audiencias, ubicaciones, formatos y presupuesto.
• Integrar enlaces, formularios, catálogos y mini landing pages para facilitar el contacto y la conversión de clientes potenciales.
Plan de estudio:
Módulos, contenidos del aprendizaje y tiempos de ejecución
# MÓDULO
PLAN TEMÁTICO
(Temas y subtemas)
NOMBRE DEL CONFERENCISTA
TIEMPO DE DURACIÓN
(Horas)
FECHA
INICIO
FIN
1
FUNDAMENTOS DE LA NARRATIVA VISUAL
1. Principios de narrativa y comunicación visual.
2. Estructura clásica del relato.
3. Tema, premisa y propósito narrativo.
4. Construcción de personajes y conflictos.
5. Géneros, formatos y referentes narrativos.
Juan Sebastián Rodríguez Gil
2
semanales
3-ago.-26
11-sept.-26
2
STORYTELLING Y CONSTRUCCIÓN DEL RELATO
1. Técnicas de storytelling.
2. Arco narrativo y progresión dramática.
3. Punto de vista, narrador y voz narrativa.
4. Espacio, tiempo, ritmo y secuencia.
5. Creación de guiones y escaletas narrativas.
Juan Sebastián Rodríguez Gil
2 semanales
14-sept.-26
16-oct.-26
3
DESARROLLO DE NARRATIVAS VISUALES
- Relación entre imagen, texto y sonido.
- Composición visual aplicada al relato.
- Storyboard y representación de secuencias.
- Narrativas para medios gráficos, audiovisuales y digitales.
- Desarrollo y presentación de un proyecto de storytelling visual.
Juan Sebastián Rodríguez Gil
2 semanales
19-oct.-26
20-nov.-26
Instructor:
PROFESIÓN Maestro en Artes Audiovisuales POSGRADOS EXPERIENCIA PROFESORAL Políticas administrativas:
*La oficina de Educación Continuada se reserva el derecho de cancelar un programa o modificar del mismo lo siguiente: la fecha y horarios de realización, el valor de la inversión, los expertos facilitadores propuestos, los contenidos y el lugar donde se ofrecerá. Los programas se realizarán cuando se haya alcanzado un número establecido de participantes matriculados.
*En caso de que un programa se cancele por decisión de la Universidad, a los participantes matriculados que hayan realizado el pago hasta el momento, se les ofrecerá la posibilidad de conservar el pago como saldo a favor para participar en otro programa de Educación Continuada o se les devolverá la totalidad del valor de la matrícula.
*El certificado de asistencia se entrega a los participantes que acrediten mínimo el 80% de asistencia.
