Mercadeo y Publicidad

Perfil del aspirante:

El programa de Mercadeo y Publicidad está diseñado para aquellos aspirantes que muestren interés por las empresas y la comercialización de sus productos y servicios. Curiosos por los negocios y por la investigación de mercados. Capaz de crear nuevas ideas en pro de su materialización con creatividad, iniciativa, imaginación, disciplina y uso de nuevas tecnologías. Que tenga habilidades verbales y de lecto-escritura. Deseoso de formarse profesionalmente como estratega en Mercadeo y Publicidad, con enfoque por el emprendimiento y la internacionalización de los mercados, con liderazgo, innovación, y gusto por el trato con las personas.

Cuerpo profesoral:

Lilia Gutiérrez Bautista
Administradora de empresas
Especialista en Docencia Universitaria
Máster en Dirección y Administración de Empresa
Magíster en Gestión de Mercadeo
Candidata a doctora en Administración Gerencial

 

 

Ligia Porras Nieto
Coordinadora Académica
Economista
Especialista en Gestión Estratégica de Mercados
Especialista en Docencia Universitaria
Especialista en Administración de la Informática Educativa
Magíster en Gestión de la Tecnología Educativa

Rafael Ricardo Prada Ascencio
Coordinador de Prácticas
Maestro en Bellas Artes
Publicista
Máster en Fotografía Artistica (C)

Orlando Marín Lorduy
Ingeniero Industrial
Especialista en Gerencia de Mercadeo
Máster en Administración
Magíster en Estadística Aplicada

Víctor Manuel Villamizar Castellanos
Tecnólogo en Diseñador Gráfico
Publicista
Magíster en Gestión del Diseño (C)

Pablo Caballero
Diseñador Gráfico
Magíster en Gestión del Diseño (C)

 

Rubén Darío Coronado Niño
Profesional en Mercadeo y Publicidad
Magíster en Gestión del Diseño (C)

Óscar Mauricio Niño Gómez
Ingeniero Industrial
Magíster en Administración de Empresas
Candidato a doctor en Administración Gerencial

Armando López Gualdrón
Asistente del programa

 

Mary Yaneth Rodríguez Villamizar
Profesional en Mercadeo y Publicidad
Especialista en Diseño Publicitario
Doctora en Administración Gerencial

 

Erika Estefanía Barrera Sánchez
Profesional en Mercadeo y Publicidad
Magíster en Gestión del Diseño (en curso)

 

Harold Andrés Rivera Gómez
Profesional en Mercadeo y Publicidad

 Laura Xenobia Quiroz León
Profesional en Mercadeo y Publicidad
Joven Investigadora de Minciencias

 Claudia Marcela Forero Ojeda
Administrador de Empresas
Magíster en Pensamiento Estratégico y Prospectiva

Plan de estudios:

• Ver Plan de Estudios en PDF
• Ver PEP Mercadeo y Publicidad 2020 en PDF
• Ver Horario MyP 2020B en PDF

Requisitos para optar
por el título:

• Aprobar el 100% de los cursos y créditos dispuestos dentro del plan de estudios: 144 créditos.
• Tener un promedio ponderado acumulado igual o superior a tres punto dos (3.2).
• Presentar y aprobar la modalidad de grado seleccionada.
  • Participación en proyecto de investigación
  • Práctica empresarial
  • Emprendimiento
• Entregar el libro de trabajo de grado (en cualquiera de las modalidades) al repositorio de la biblioteca.
• Haber cursado y aprobado las actividades de bienestar: 5 cursos incluyendo el curso de identidad UDES (140 horas)
• Aprobar los cursos del Centro de Idiomas de la Universidad: 8 niveles de 6 inglés (equivalente al nivel B1). La suficiencia será presentada por medio de un examen internacional estandarizado
• Aprobar los cursos de informática en la Universidad y exigidos por elprograma: 8 niveles de informática
• No encontrarse en período de sanción disciplinaria.
• Tener completa la documentación académica exigida por el Programa.
• Estar a paz y salvo por todo concepto, con todas las unidades académicas y administrativas de la Institución.
• Presentar la copia de los resultados obtenidos en las pruebas o exámenes exigidos por el Estado.
• Diligenciar la encuesta de la oficina de Graduados

Perfil del graduado:

El programa académico de Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander forma ciudadanos y profesionales estrategas mediante un enfoque integral que fortalece competencias cognitivas, procedimentales, actitudinales y conceptuales. Con base en el modelo educativo integrador, los estudiantes adquieren conocimientos teóricos y prácticos que les permiten interpretar y resolver problemas del mercado. Asimismo, cuentan con conocimientos en el uso de herramientas tecnológicas y en el planteamiento y ejecución de estrategias de comunicación efectivas y éticas, respetando las normativas vigentes. Además, el programa fomenta el desarrollo de valores y actitudes responsables, preparando a los egresados para ser líderes empresariales, capaces de gestionar recursos y generar ideas creativas que respondan a las necesidades globales y sostenibles del entorno.

Perfil Ocupacional

El profesional en Mercadeo y Publicidad está preparado para desempeñarse en las diversas áreas empresariales, destacándose por sus competencias específicas:

• Estratega en Marketing y Publicidad: Diseña y decide estrategias de marketing y de publicidad efectivas, utilizando tecnologías actuales y garantizando el beneficio del cliente, siempre dentro del marco de la legislación global.
• Comunicación Persuasiva: Muestra habilidades en la comunicación escrita y verbal y capacidad para transmitir ideas de manera clara y convincente en múltiples formatos y medios.
• Diseñador de Comunicación Publicitaria: Elabora estrategias de comunicación que abordan las necesidades del mercado, empleando herramientas tecnológicas avanzadas y asegurando la veracidad de la información en cumplimiento con las leyes de protección al consumidor.
• Creador de Contenidos Publicitarios: Desarrolla piezas publicitarias auténticas y efectivas, mostrando comprensión de conceptos y tendencias, y respetando las normativas de propiedad intelectual.
• Gestor Administrativo: Administra procesos de manera eficiente, utilizando recursos de forma óptima, comunicándose efectivamente y cumpliendo con estándares de calidad y legislación empresarial, además de demostrar habilidades emprendedoras y de liderazgo.
• Pensador Crítico: Analiza datos del mercado y del comportamiento del consumidor, lo que le permite tomar decisiones informadas y desarrollar estrategias efectivas.
• Ciudadano Global Creativo: Genera ideas innovadoras y responsables que responden a las necesidades y tendencias del contexto, promoviendo un impacto positivo en la sociedad.

Este perfil le permite al Profesional en Mercadeo y Publicidad adaptarse a distintos roles en el ámbito del mercadeo y la publicidad, contribuyendo al desarrollo sostenible y al éxito de las organizaciones en un entorno competitivo.

Convenios:

La Universidad de Santander (UDES) tiene a disposición del programa de Mercadeo y Publicidad, convenios con instituciones de educación superior, en el ámbito nacional e internacional (https://udes.edu.co/internacional/estudiantes-udes/convenios), con los cuales, la comunidad académica se beneficia a través de movilidad académica, prácticas o pasantías de investigación, clases espejo, trabajo en red, eventos académicos, entre otros, logrando articulación con países como México, España, Chile, Brasil, Ecuador, Costa Rica y Estados Unidos, etc.

El programa cuenta con un convenio de titulación con la Universidad Politécnica de Valencia – España, que le ofrece al estudiante a partir del octavo semestre (Plan de Estudios Nuevo) y noveno semestre (Plan de Estudios Anterior) iniciar un programa de nivel posgradual en cualquier de las siguientes titulaciones: Master en Dirección en Marketing y Comunicación Empresarial, Master en Neuromarketing Aplicado y Master en Marketing y Comunicación Digital, muestran una pertinencia del currículo por los procesos de homologación en este contexto.

De igual manera, el programa de Mercadeo y Publicidad ha establecido convenios en el marco de apoyo interinstitucional con el sector empresarial, para desarrollar las funciones sustantivas de docencia, investigación y/o extensión. Estos convenios permiten generar experiencias de relacionamiento de sus estudiantes y profesores, con el sector comercial por medio del apoyo a la formulación de estrategias de marketing y de comunicación para solucionar las necesidades del sector empresarial. En últimos cinco años en el ámbito regional y local el programa se hace visible a través de la modalidad de grado práctica empresarial, impactando con más de 60 convenios empresariales, emprendimiento, y proyectos de investigación.

Convenio de prácticas empresariales:

• Pvs Agencia Colombia S.A.S
• Dardo Creativo Sas, Walking Pez – Sushi & Wok S.A.S
• Populachos
• Anaya Ortiz Ingeniería S.A.S.
• Efisalud Riesgos Profesionales S.A.S.
• La Federación de Empresas de Economía Solidaria del Oriente Colombiano - Confecoop Oriente
• A&A Soluciones - Tic S.A.S
• Inversiones Nuevo Futuro S.A.S
• Centro de Productividad y Competitividad de Oriente "C.P.C. Oriente"
• Ardisa
• Cajasan
• RCN Radio
• Vanguardia Liberal
• Mccann Erickson Corporation S.A
• Sandercoop
• Galanes Publicidad S.A.S
• Salmah
• Focusmedia
• Distribuidora Dinissan
• Caracol Radio
• Imagen Group

Repositorio:

El programa de Mercadeo y Publicidad cuenta con espacios para la realización de prácticas, con el fin de desarrollar las actitudes necesarias en el proceso profesional del estudiante, estos recursos se encuentran ubicados en:

Laboratorio de Fotografía

Ubicación: Edificio CHIBCHA. Primer piso Aula 105

SST-PC-001_Protocolos_de_uso_laboratorio_Fotografia.pdf

Laboratorio de Radio - Cabina

Ubicación: Edificio CHIBCHA. Sotano, Sala de Informática número 4

SST-PC-001_Protocolos_de_uso_Laboratorio_Radio.pdf

Laboratorio de Diagramación - Sala MAC

Ubicación: Edificio CHIBCHA. Primer piso, Sala de Informática número 9

SST-PC-001_Protocolos_de_uso_Sala_MAC.pdf

Laboratorio de Producción Audiovisual

Ubicación: Edificio ARHUACO. Tercer piso en la Agencia Élite - Inhouse

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Noticias del programa:

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