La publicidad está cambiando: experto analizó nuevas tendencias en la UDES durante encuentro de AFAP

En el marco de la Asamblea de la Asociación Colombiana de Facultades de Publicidad (AFAP), la Universidad de Santander (UDES), desde su programa de Mercadeo y Publicidad, recibió la visita del publicista Juan Pablo Rocha, quien compartió una charla creativa sobre las transformaciones que actualmente atraviesa la industria publicitaria a nivel mundial.

Juan Pablo Rocha cuenta con más de 35 años de experiencia en la industria publicitaria, con trayectoria en América Latina, Europa y Estados Unidos.

Fotografía: Juliana Peña 

Durante su carrera ha ocupado cargos directivos en agencias internacionales y fue presidente de J. Walter Thompson en Colombia y Centroamérica por más de 16 años. Actualmente es CEO de la agencia creativa The Juju y director del área académica de Publicidad de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano.

Su trabajo ha sido reconocido en festivales internacionales de creatividad, como los premios D&AD, consolidándose como una de las voces más influyentes en la reflexión sobre el futuro de la publicidad y la creatividad en el mundo empresarial.

Durante su intervención, el invitado explicó que el sector publicitario vive una etapa de cambios impulsados por la digitalización y el crecimiento de las plataformas tecnológicas.

“La industria publicitaria está cambiando profundamente. Hoy gran parte de la inversión se concentra en plataformas digitales y eso obliga a replantear la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias”, señaló Rocha ante estudiantes y profesores.

El experto también destacó que la publicidad digital domina actualmente el mercado y que empresas como Meta, Google y Amazon concentran una porción significativa de la inversión publicitaria global.

Fotografía: Juliana Peña 

En ese contexto, subrayó que los futuros profesionales del sector deben desarrollar nuevas habilidades para responder a las demandas de la industria.

“Hoy los publicistas necesitan comprender datos, manejar herramientas digitales y, al mismo tiempo, mantener la creatividad como elemento diferenciador”, afirmó.

Encuentro académico

La charla se llevó a cabo como parte de la programación de la asamblea de la Asociación Colombiana de Facultades de Publicidad (AFAP), encuentro que reunió en la Universidad de Santander (UDES) a directores de facultades y programas de publicidad provenientes de diferentes universidades del país.

Fotografía: Juliana Peña 

De acuerdo con Óscar Mauricio Niño Gómez, director del programa de Mercadeo y Publicidad de la UDES, estos encuentros permiten fortalecer el trabajo conjunto entre instituciones y analizar los desafíos que enfrenta la formación en esta disciplina.

“Las universidades afiliadas nos reunimos generalmente dos veces al año para revisar la gestión de la asociación en enseñanza, investigación y proyección social, además de compartir experiencias y discutir los retos que enfrentan los programas”, explicó.

Fotografía: Juliana Peña 

El directivo indicó que, aunque la mayoría de las actividades de la asamblea son de carácter interno, en esta ocasión se decidió abrir la conferencia a los estudiantes de la UDES.

“Consideramos que el invitado cuenta con una trayectoria sobresaliente en la industria publicitaria, por lo que quisimos que nuestros estudiantes también tuvieran la oportunidad de escucharlo y conocer de primera mano su visión sobre los cambios que atraviesa el sector”, agregó Niño Gómez.

Durante el encuentro se discutieron aspectos relacionados con la actualización de los programas académicos, el intercambio de experiencias entre universidades y la posibilidad de establecer alianzas y convenios que impulsen la movilidad estudiantil entre las instituciones afiliadas.