La Economía digital, la inteligencia artificial y la transformación empresarial marcaron la agenda académica del VIII Congreso Internacional y VI Coloquio de Investigación de la FCAEC

La transformación que atraviesan las empresas por cuenta de la inteligencia artificial, la digitalización de los procesos, los nuevos hábitos de consumo y la incorporación de tecnología en la toma de decisiones fue el eje central del VIII Congreso Internacional y VI Coloquio de Investigación de la Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables de la Universidad de Santander (UDES).

Bajo el tema “Economía Digital y Transformación Empresarial: Innovación, Tecnología y Competitividad para un Mundo en Constante Evolución”, el encuentro reunió a estudiantes, profesores, investigadores y empresarios para compartir experiencias y analizar cómo las nuevas herramientas digitales están modificando la gestión de las organizaciones y las competencias que requieren los profesionales.

Daniel Alexis Roa Rosales, profesor del programa de Administración Financiera de la UDES, explicó que la programación respondió a la necesidad de mantener una lectura permanente sobre los cambios tecnológicos y su incidencia en el sector empresarial.

“Debemos estar a la vanguardia, estar al día con las innovaciones, los cambios que se presentan en el entorno, las herramientas y la forma en la cual logramos alcanzar nuestros objetivos”, señaló.

Para Roa Rosales, uno de los principales mensajes del encuentro estuvo relacionado con la disposición de los profesionales frente al cambio. “Debemos tener una mentalidad abierta al aprendizaje permanente y estar continuamente dispuestos a aprender cosas nuevas, porque el mundo está cambiando”, afirmó.

Inteligencia artificial y nuevas habilidades profesionales

Una de las perspectivas empresariales estuvo a cargo de Óscar Rueda Serrano, CEO de Rusher Consultores, quien abordó el impacto de la inteligencia artificial en la productividad y en los procesos de transformación de las compañías. Según explicó, las empresas enfrentan un escenario en el que deben identificar cómo incorporar estas tecnologías, medir sus resultados y determinar su aporte en variables como productividad y reducción de costos.

“Estamos viviendo una nueva revolución industrial con la inteligencia artificial y esta revolución hace que las empresas tengan que adaptarse a su utilización y medir sus impactos”, indicó.

Rueda Serrano también llamó la atención sobre las habilidades que deberán desarrollar los futuros profesionales. A su juicio, la formación disciplinar necesita complementarse con capacidades para utilizar nuevas herramientas y comprender las transformaciones que están ocurriendo en los entornos laborales. Durante su intervención presentó su propia experiencia en el uso de inteligencia artificial para desarrollar soluciones y procesos tecnológicos, incluso sin contar con formación especializada en programación. Para el empresario, esta posibilidad demuestra que las herramientas digitales también están modificando las formas de adquirir conocimientos, resolver problemas y generar valor dentro de las organizaciones.

La digitalización también modifica la relación con el dinero

La discusión sobre economía digital no estuvo limitada al funcionamiento de las empresas. Catalina Santamaría Ortiz, coordinadora de Extensión de la Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, llevó la conversación al comportamiento financiero de las personas en un entorno caracterizado por la inmediatez. Su ponencia abordó la relación entre el uso cotidiano del celular, el consumo y las decisiones financieras. Desde su experiencia como creadora de contenido financiero, explicó que la facilidad para acceder a información, realizar compras y adquirir obligaciones económicas también plantea la necesidad de tomar decisiones con mayor conciencia.

“Hoy tenemos la información muy rápido, podemos comprar muy rápido y también podemos endeudarnos muy rápido”, explicó.

Por esta razón, su propuesta se concentró en generar una pausa antes de tomar decisiones de consumo y analizar si la manera en que se utiliza el dinero corresponde realmente con los objetivos personales. Santamaría Ortiz señaló que la realización del Congreso permitió reunir a estudiantes de Administración de Negocios Internacionales, Mercadeo y Publicidad, Administración Financiera y Contaduría Pública alrededor de tendencias que ya forman parte del ejercicio profesional.

“Lo que buscamos es traer personas que ya han recorrido un camino para que les cuenten a los estudiantes a qué entorno se van a enfrentar”, indicó.

La experiencia empresarial como parte de la discusión

Otra de las intervenciones estuvo a cargo de Javier Díaz Rodríguez, gerente de Ingenia Soluciones, Magamesa Entretenimiento, Hotel BLH y CC Importaciones, quien presentó la conferencia “Pedaleando llegué a China”. A partir de su trayectoria empresarial, Díaz Rodríguez explicó cómo la tecnología y, particularmente, la inteligencia artificial ha sido incorporada en el desarrollo de nuevos proyectos empresariales. Durante su intervención presentó el caso de una importadora cuya operación está apoyada en herramientas tecnológicas, como ejemplo de las posibilidades que actualmente ofrece la inteligencia artificial para profesionales provenientes de áreas diferentes a la ingeniería de sistemas. Su presentación también se concentró en diferenciar los resultados visibles en los entornos digitales de los procesos académicos, profesionales y empresariales que los anteceden.

“Todo el mundo en redes sociales vende el resultado, pero nadie cuenta el proceso”, señaló. Para Díaz Rodríguez, la formación académica fue determinante en la construcción de su trayectoria y en la adquisición de herramientas para desenvolverse posteriormente en el ámbito empresarial.

El empresario recordó que hace 12 años llegaba a la UDES a vender empanadas y que su regreso como conferencista estuvo precedido por años de formación y trabajo. Su intervención buscó mostrar a los estudiantes que la tecnología puede funcionar como un recurso para ampliar capacidades, pero debe estar acompañada de conocimiento, preparación y decisiones sostenidas en el tiempo. También destacó el valor de los encuentros presenciales para acercar a los estudiantes a experiencias empresariales concretas, establecer contactos y conocer tanto los resultados como los errores que han acompañado otros procesos profesionales.

La mirada de un estudiante frente a la transformación digital

Desde la perspectiva de los asistentes, Otto Rincón, estudiante de Administración de Negocios Internacionales, destacó la importancia de participar en espacios académicos que abordan temas vinculados con la economía digital y la transformación empresarial.
Para el estudiante, este tipo de encuentros permite acercarse a contenidos que complementan la formación recibida en el aula y que tienen aplicación tanto en la vida personal como profesional.

“Es muy importante porque básicamente ya estamos en la era digital. Es un cambio al que tenemos que adaptarnos”, señaló.

Rincón explicó que uno de los principales aportes del Congreso estuvo en la posibilidad de escuchar diferentes enfoques y reflexionar sobre cómo aplicar los conocimientos compartidos por los conferencistas en contextos reales. También resaltó el valor de asistir a escenarios académicos con temáticas transversales, pues considera que estos contenidos pueden seguir siendo útiles más allá de la etapa universitaria.

“Durante el proceso formativo es muy importante estar cerca de espacios como estos, porque los temas que se presentan no solo sirven hoy, sino también durante toda nuestra vida profesional”, afirmó.

Academia y empresa frente a un entorno en transformación

En el marco del VI Coloquio de Investigación, también se presentaron trabajos como “Integración Económica Latinoamericana en la Era Digital: Análisis de la ALADI”, a cargo de Oto Esteban Rincón Giraldo y Andrés Camilo Gamboa; y “Estudio comparativo de las Normas Internacionales de Información Financiera relacionadas con la sostenibilidad y con el clima (NIIF S1 y S2) - Lecciones aprendidas México - Colombia: Propuesta de ruta de aplicación para las PYMES colombianas”, presentado por Mariana Rincón Cabrera, Laura Marcela Colmenares y Esmeralda Torres Sánchez. Asimismo, dentro de la agenda del Congreso se incluyó la conferencia “Pedaleando llegué a China”, orientada por Javier Díaz Rodríguez y Cristian Pérez Chaparro estuvo a cargo de la conferencia “Método BRÚJULA: 7 rumbos de la transformación empresarial para liderar el futuro”, centrada en los cambios que enfrentan actualmente las organizaciones y en los elementos que intervienen en sus procesos de transformación.

Las diferentes intervenciones coincidieron en un elemento central: la transformación digital no se limita a incorporar tecnología, sino que implica cambios en las habilidades profesionales, los modelos empresariales, las decisiones financieras y las formas de generar conocimiento. El VIII Congreso Internacional y VI Coloquio de Investigación permitió abordar estas transformaciones desde experiencias empresariales, académicas e investigativas, al tiempo que acercó a los estudiantes a situaciones que forman parte de los actuales entornos organizacionales.

La participación conjunta de empresarios, profesores y estudiantes permitió relacionar conceptos trabajados en las aulas con casos de aplicación, investigaciones y experiencias profesionales, fortaleciendo el intercambio entre la academia y el sector productivo frente a los retos que plantea una economía cada vez más digital.

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