UDES fortalece la producción audiovisual en Mercadeo y Publicidad con la visita del profesor mexicano Noé Gilberto Menchaca

El programa de Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander (UDES) recibe del 19 al 23 de octubre al profesor e investigador Noé Gilberto Menchaca de Alba, adscrito al Centro Universitario de Arte, Arquitectura y Diseño de la Universidad de Guadalajara (UDG), México. Su estancia académica busca enriquecer los procesos de formación en narrativa audiovisual aplicada a las estrategias de comunicación.

Durante su agenda en el campus Bucaramanga, el académico comparte su experiencia en diseño gráfico y producción audiovisual. La iniciativa promueve la cooperación bilateral entre ambas instituciones aprovechando el alcance de los entornos digitales para conectar metodologías de enseñanza.

"Aun cuando responden a enfoques disciplinares distintos, tanto la mercadotecnia como el diseño gráfico comparten el propósito de transmitir mensajes a un público determinado. La democratización de los medios digitales permite hoy que profesionales de ambas áreas elaboren contenidos audiovisuales con altos estándares técnicos", explicó Menchaca de Alba.

El plan de trabajo aborda la conceptualización del lenguaje audiovisual, la estructura de guiones y la planificación de proyectos orientados a redes sociales e internet. Los talleres buscan que los estudiantes de Mercadeo y Publicidad incorporen el recurso audiovisual como un eje transversal en la formulación de campañas.

Respecto al impacto de la inteligencia artificial en las industrias creativas, el investigador mexicano enfatizó el rol del criterio humano en la dirección de proyectos:

"Con la inteligencia artificial tenemos una herramienta más que nos sugiere planos o propuestas de lenguaje audiovisual. Sin embargo, no se trata de dejar que la máquina trabaje sola; la intervención humana es indispensable para moldear la intencionalidad del mensaje", concluyó.