UDES celebra la acreditación en alta calidad del programa de Mercadeo y Publicidad

Aplausos, encuentros y rostros conocidos marcaron la celebración por la acreditación en alta calidad del programa de Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander (UDES), campus Bucaramanga.

El Auditorio Mayor reunió a estudiantes, profesores y graduados destacados, junto al rector Patricio López Jaramillo, para conmemorar un logro académico que condensa años de trabajo sostenido y decisiones estratégicas.

La acreditación, otorgada por el Ministerio de Educación Nacional mediante la Resolución No. 001244 del 21 de enero de 2026, reconoce el cumplimiento de altos estándares académicos y ratifica el proceso de mejora continua que ha caracterizado al programa, hoy consolidado como un referente dentro de la oferta académica de la Universidad de Santander.

Foto: Ana Gómez

Más que un reconocimiento, la acreditación confirmó un camino construido paso a paso por la comunidad académica del programa.

Para Lilia Gutiérrez, exdirectora de Mercadeo y Publicidad, este logro es el resultado de una preparación de largo aliento, en la que cada acción fue pensada estratégicamente.

“El programa llevaba mucho tiempo preparándose. Creamos una estrategia en la que cada actividad debía impactar varios indicadores, y eso nos permitió empezar a construir el camino hacia la alta calidad”, explicó.

Esa visión, señaló, permitió que el programa fortaleciera simultáneamente sus procesos académicos, investigativos y de extensión, y que se posicionara como un pilar de apoyo para distintas iniciativas institucionales.

“Mercadeo y Publicidad se convirtió en un programa que apoya muchos procesos, y eso también ayudó a visibilizarlo y a consolidar su papel dentro de la Universidad”, afirmó.

Foto: Juliana Peña

Sin embargo, la acreditación no representa un punto de llegada definitivo. Por el contrario, abre una etapa de mayores exigencias. Entre los principales retos, Gutiérrez destacó la cualificación permanente del cuerpo profesoral, el fortalecimiento de la investigación y la extensión, el mantenimiento del grupo de investigación y la ampliación de los procesos de internacionalización. “Los convenios de movilidad le dieron un plus importante al programa, y ese es un aspecto que se debe seguir fortaleciendo”, añadió.

Uno de los ejes centrales de esta nueva etapa es la reforma curricular que actualmente adelanta el programa. De acuerdo con la exdirectora, este proceso implica revisar el plan de estudios y adaptarlo a las tendencias actuales del mercadeo y la publicidad, así como a las necesidades del sector empresarial.

“La reforma curricular es lo que le permite al programa mantenerse vigente, responder a lo que hoy está pidiendo el contexto y seguir estando al nivel de los grandes”, puntualizó.

Durante el acto de celebración, el director del programa, Oscar Mauricio Niño, resaltó que la acreditación en alta calidad es el reflejo de un esfuerzo colectivo y sostenido en el tiempo.

Foto: Juliana Peña

“Este reconocimiento es el resultado del trabajo articulado de estudiantes, graduados, profesores y empresarios aliados, quienes, desde sus diferentes roles, han contribuido a la consolidación de un programa sólido, pertinente y en constante evolución”, afirmó.

Niño destacó que las actividades académicas, investigativas y de extensión han estado orientadas a una formación integral, conectada con las realidades del entorno local, nacional e internacional, y sustentada en una visión estratégica del mercadeo y la publicidad como disciplinas clave para el desarrollo social y económico.

Para los estudiantes y futuros profesionales, la acreditación 4representa un valor agregado significativo. Según explicó Lilia Gutiérrez, este reconocimiento amplía el acceso a becas y convenios internacionales, ya que muchas oportunidades académicas en el exterior están dirigidas exclusivamente a programas acreditados.

Además, fortalece el posicionamiento del programa y de sus graduados en el sector empresarial colombiano, donde las universidades y programas acreditados cuentan con un mayor reconocimiento.
Foto: Ana Gómez

La celebración en el Auditorio Mayor cerró con un mensaje compartido por la comunidad universitaria: la acreditación en alta calidad no es un punto final, sino un impulso para seguir fortaleciendo los procesos académicos, ampliar el impacto del programa y proyectar la formación en mercadeo y publicidad de la Universidad de Santander hacia nuevos escenarios.